Júniusban lezárult az Egyesült Királyságban a PL hazai közvetítési jogainak értékesítése a 2013-16 idõszakra.

Az aukción részt vett a Rupert Murdoch birodalmába tartozó BSkyB, a Disney által birtokolt ESPN és a BT (British Telecommunications). Elõzõleg az év során keringtek pletykák, hogy az Al Jazeera is pályázik, de végül nem tették. Bizonyára nem anyagi okokból, hiszen a csatorna tulajdonosa a katari királyi család. Szó volt arról, hogy az ITV és a Channel 5 is indulnak egy kisebb csomagért. Mindenesetre a pletykák jót tettek a versenynek, a tényleges licitálóknak a liga jó áron adta el a jogokat. A meccsek idõpontja alapján létrehozott hét csomagból ötöt természetesen a Sky szerzett meg 2,28 milliárd fontért. Ez 40 %-kal több mint a 2010-13 jogokért kifizetett 1,623 milliárd, továbbra is a Sky-tól érkezik a PL hazai bevételének többsége.  A maradék két csomagot a BT vette meg 738 millióért. Meccsek száma alapján: Az évi 154-bõl 116 mérkõzést közvetíthet a Sky Sports, többet nem is vehettek volna meg. Ennek oka, hogy 2006-ban az Európai Bizottság nyomására a szabad verseny szellemében meg kellett szüntetni a piacon addig egyeduralkodó Sky monopóliumát. Így a PL egy kisebb csomagot az ír Setanta Sports-nak adott el, de a cég 2009-ben pénzügyi gondjai miatt elvesztette a szerzõdést. Helyére az ESPN lépett be, õket viszont a mostani licitben kiszorította a BT. Az övék tehát a maradék évi 38 meccs. A meccsek száma mellett nagyon fontos még az elsõ választás joga, itt érdekes helyzet alakult ki. A Sky 20 alkalommal választhat elõször, a BT 18-szor. Tehát a legnézettebb rangadók közel fele az új csatornán lesz látható. A UK összefoglalók jogát ismét a BBC vásárolta meg 180 millió fontért, a Match of the Day töretlen népszerûségnek örvend. A Sky/BT/BBC szerzõdések együttes értéke a liga számára 3,2 milliárd font bevételt jelent a 3 éves ciklusban. Ez 70 %-os növekedés, a klubok és a PL igazgatója Richard Scudamore örülhetnek a sikeres licitnek. A több szereplõ miatt a Sky is jobban a zsebébe nyúlt. A közvetítési csomagok jó áron keltek el. A következõ diagram a TV jogok értékének növekedését ábrázolja, a grafikon interaktív, egérkurzorra megmutatja a konkrét összegeket:
 
{"dataSourceUrl":"//docs.google.com/spreadsheet/tq?key=0Ar2rlF6a7LgvdDI0ZTk0dmg0d01IQkdkeDVmdlc5dkE&transpose=0&headers=1&range=A1%3AD8&gid=1&pub=1","options":{"titleTextStyle":{"bold":true,"color":"#980000","fontSize":"20"},"series":[{"pointSize":4,"color":"#4a86e8","type":"line"},{"pointSize":4,"color":"#38761d"},{"color":"#b7b7b7","type":"bars"}],"fontName":"Georgia","legendTextStyle":{"bold":true,"color":"#666666","fontSize":12},"animation":{"duration":500},"backgroundColor":"#f3f3f3","type":"line","hAxis":{"useFormatFromData":true,"slantedTextAngle":30,"slantedText":true,"viewWindowMode":"pretty","textStyle":{"bold":true,"color":"#666666","fontSize":"15"},"viewWindow":{}},"vAxes":[{"titleTextStyle":{"bold":true,"color":"#666666","italic":false,"fontSize":"15"},"useFormatFromData":true,"title":"milli\u00e1rd font","minorGridlines":{"count":"2"},"viewWindowMode":"pretty","viewWindow":{}},{"useFormatFromData":true,"viewWindowMode":"pretty","viewWindow":{}}],"booleanRole":"certainty","title":"Premier League TV bev\u00e9tel","interpolateNulls":false,"domainAxis":{"direction":1},"legend":"top","width":600,"height":371},"state":{},"chartType":"ComboChart","chartName":"Chart2"}
 
 
* A 2013-16 szerzõdésnél a külföldi jogok értéke egy becslés, mivel az eladási procedúra hónapokat vesz igénybe, hiszen a ligának 200+ országban kell üzletet kötni. Az én 2,250 milliárd fontos becslésem egy elég biztonságos tipp, ekkora növekedésre minimum lehet számítani véleményem szerint. Viszont egy jóval optimistább szám sem elképzelhetetlen. Látszik a grafikonon, hogy gyakorlatilag mindig kétszer annyit ért az új külföldi szerzõdés az elõzõnél, akár egy 3 milliárdhoz közelebbi összeg is reális lehet. Ettõl függõen az összes bevétel a liga számára 5,5-6 milliárd font között várható erre a három szezonra.

A külföldi jogok értékesítését még befolyásolhatja az Európai Bíróság tavalyi döntése, röviden az ügy: sok angliai pub a Sky elõfizetés helyett egy tizedébe kerülõ görög kártyát használt. (havi 700 fontos Sky helyett évi 800 fontos görög dekóder) Egy portsmouthi kocsma tulajdonosa, Karen Murphy a pereskedést a brit Legfelsõbb Bíróság és az Európai Bíróság szintjére vitte. Utóbbi ítélete alapján Karen Murphy nyert is, meg nem is. Az ítélet kimondta: nem lehet megtiltani, hogy valaki egy ilyen mûholdas dekódert használjon, amellyel egy másik tagállam helyi mûsorát foghatja. A mûsorsugárzók kizárólagos területi joga ellentétes az uniós joggal. Amiért mégsem teljes a kocsmáros gyõzelme: a PL és Sky logói, grafikái, zenéi, interjúk, összeállítások stb. copyright alá esnek. Ezek a jogvédett tartalmak ugye látszanak a görög közvetítés során is. Mivel a PL az Egyesült Királyságban kizárólag a Sky-nak (és akkor az ESPN-nek) adta el a jogokat, melyekbe ezen tartalmak felhasználása is beletartozik, Karen Murphy kocsmájában (nyilvános vetítés) emiatt mégsem lehet legálisan nézni a görög adást.
A Sky ezért az uniós döntést a saját gyõzelmeként értelmezte. Viszont a döntés lehet olyan irányba tereli a PL-t, hogy a külföldi jogok eladásának az eddigi országonkénti értékesítése helyett páneurópai szinten, egységesen történjen az eladás. Ez a nagyobb hálózatokat hozná helyzetbe a piacon. A jelenlegi 2010-13 ciklusban a PL európai bevétele kb. 400 milliós. A milliárdok Ázsiában vannak, tehát a liga nem aggódik az uniós döntés hatása miatt.

Miért nem pukkan ki a PL-TV lufi?

A PL és a Sky közös sikersztorija két évtizede tart. A társaság rengeteg elõfizetést elad, a 2010 és 2011 üzleti évben 1 milliárd font feletti adózás elõtti profitot ért el. A jogokra fordított éves kiadás döntõ többsége már azelõtt megtérül, hogy egyetlen lakossági elõfizetést eladna a Sky. A jelenleg futó szerzõdés évi 541 millió font. A kocsmák, hotelek, edzõtermek egyéb üzletek elõfizetése becslések szerint elérte a 400 milliót. Ehhez jön a kb. 10 millió fõ egyéni Sky elõfizetõ, ebbõl 7 millió a prémium sportcsatornákra is elõfizetett. És akkor a reklámbevételekrõl nem is beszélve. A klubok is profitálnak az üzletbõl, a pénzbõl jobb játékosokat igazolhatnak, több fizetést adhatnak, a kollektív szerzõdés miatt a bajnokság nehéz és izgalmas. Drámai harcok a kiesés ellen, a BL helyezésekért és a bajnoki címért. A kicsik is elkapják a nagyokat. Az a tény, hogy az utolsó forduló utolsó percében dõlt el a bajnoki cím, komoly tárgyalási alapot jelentett Richard Scudamore számára. “Nincs ennél jobb reklám a PL számára.” A Sky a sikerének rabja lett, a PL nélkül milliónyi elõfizetõt veszítenének, hiába erõsek filmek, sorozatok, más sportok terén. Milliárdos nagyságrendben csökkenne a cég bevétele, tehát nem veszíthetik el az angol bajnokságot.
Az új szereplõ BT szintén a focin keresztül akarja és bizonyára fogja is az elõfizetõik számát növelni és a focival együtt a többi szolgáltatását értékesíteni. (tv csomagok, internet, telefon stb.) Két milliárdos adózás elõtti profitjával a BT még nagyobb is a Sky-nál. A versennyel a PL, azaz a klubok járnak jól. Külföldön, fõleg Ázsiában ugyanez a képlet: izgalmas bajnokság - növekvõ népszerûség - jobb TV szerzõdések. A PL már eddig is jelentõs elõnyt szerzett a többi ligával szemben:
 
{"dataSourceUrl":"//docs.google.com/spreadsheet/tq?key=0Ar2rlF6a7LgvdDI0ZTk0dmg0d01IQkdkeDVmdlc5dkE&transpose=0&headers=0&range=A36%3AB40&gid=1&pub=1","options":{"titleTextStyle":{"bold":true,"color":"#980000","fontSize":"20"},"vAxes":[{"titleTextStyle":{"bold":true,"color":"#666666","italic":false,"fontSize":"15"},"useFormatFromData":true,"title":"milli\u00f3 eur\u00f3","minorGridlines":{"count":"2"},"minValue":null,"viewWindowMode":"pretty","viewWindow":{"min":null,"max":null},"gridlines":{"count":"7"},"maxValue":null},{"useFormatFromData":true,"viewWindowMode":"pretty","viewWindow":{}}],"series":{"0":{"color":"#6d9eeb"}},"fontName":"Georgia","title":"K\u00fclf\u00f6ldi TV jogok \u00e9rt\u00e9ke 2011-12","booleanRole":"certainty","animation":{"duration":500},"backgroundColor":"#f3f3f3","legend":"none","hAxis":{"useFormatFromData":true,"viewWindowMode":"pretty","textStyle":{"bold":true,"color":"#666666","fontSize":12},"viewWindow":{}},"isStacked":false,"width":600,"height":371},"state":{},"chartType":"ColumnChart","chartName":"Chart2"}
 
 
Mit jelent az új TV szerzõdés a kluboknak?

A Manchester United például média bevételek terén felzárkózhat az egyéni TV szerzõdéssel rendelkezõ Real Madrid és Barcelona mögé. (fõleg ha a font-euró árfolyam kedvezõen alakul) Javul a versenyképesség a Bajnokok Ligájában a többi európai csapattal szemben. Ha a külföldi jogok értéke 40 %-kal nõ 2 milliárd fontra, akkor a 2013-16 idõszakban az elsõ két csapat kb. 95 millió fontot kaphat a ligától. Az utolsó kb. 60 milliót. Ha még drágábban (pl. 70 %-kal) sikerül eladni a külföldi jogokat, akkor kb. 100 milliót kaphat a bajnok és 65 milliót az utolsó. Viszonyításként a jelenleg futó szerzõdés alapján, az elmúlt szezonban az elsõ két helyezett 60 milliót kapott, a kiesõk 39-40 milliót. Azaz a különbség a tabella két vége között 21 millióról 35 millióra nõhet. Ez a kisebb kluboknak hátrányos, de még mindig nem rossz, különösen ha azt nézzük a spanyol bajnok és utolsó közt tízszeres a különbség. Valamint nekik a plusz bevétel többet jelent, mint egy élcsapatnak: az õ bevételük 70-80 %-a is a TV pénzbõl ered, a nagy klubok a meccsnapi és kereskedelmi bevételek miatt nem függnek ennyire a média bevételektõl. A külföldi jogok ára a kisebb klubok számára kiemelt fontosságú, mert azt a bevételt a PL teljesen egyenlõen osztja szét a csapatok között, nem számít a helyezés vagy a nézettség. A gyengén fizetõ Európa Ligát az angol klubok eddig sem vették túl komolyan, ezután ez még inkább igaz lesz. A Liverpool, Newcastle, Tottenham a BL helyekért szeretnének harcolni, nem a legjobb kezdõvel fognak az EL-ben szerepelni. Az eddigieknél is jobban megéri kiharcolni a BL indulást, mert az UEFA 15-20 %-kal növeli a szereplésért járó összegeket. Az EL megmarad a BL-bõl kiesõ portugál, spanyol csapatok vadászterületének. A Manchester United, Arsenal, Liverpool amerikai tulajdonosai látták a lehetõséget a TV szerzõdések értékének folyamatos emelkedésében, hozzáadva a kereskedelmi bevételek növekedési lehetõségét óriási üzletet csinálhatnak, ezért fektettek be a világszerte népszerû angol klubokba. A technológiai fejlõdés hatása sem mellékes. (pl. 3D közvetítés, a tabletek és okostelefonok online tartalmai)
A TV milliárdok nagyságrendjéhez nem mérhetõ, de a PL a szponzorok (Barclays, Nike) és egyéb jogok eladása kapcsán is szert tesz bevételre. Internetes összefoglalók, közel élõ sugárzási jogok, mobiltelefonos klippek, rádió stb. Természetesen nem az egész bevételt osztja szét a klubok közt a PL, csak kb. 80 %-át. A többi különbözõ helyekre megy: szolidaritási kifizetések a Football League és Conference számára, ejtõernyõs csomagok a PL kiesõknek, utánpótlás fejlesztésre szánt összeg, a PFA és az LMA támogatása, a játékvezetõk szövetségének adott kifizetések, alapítványok segítése, közösségi beruházások stb. Az EPPP tervre is már létrehoztak egy költségvetést.

És mi a rossz hír?

A növekedés valóban remek, de nem jelent igazán extra pénzt. A klubok nem fogják csökkenteni a jegyárakat, nem lehet teljesen új játékosokra elkölteni a pénzt. Az igazi nyertesek a játékosok és ügynökeik. Az elmúlt 20 év azt mutatja, a TV bevétel növekedését leköveti a fizetések emelkedése. Így vándorol a pénz az elõfizetõktõl a TV társaságokon és a klubokon át a játékosokhoz. Az angol válogatott szempontjából kérdés a klubok kit igazolnak, kinek adják a jobb fizetést, külföldi játékosoknak?

A jobb szerzõdés azt is jelenti, hogy tovább nõ a szakadék a Premier League és a Football League között. A kiesés az eddigieknél is fájdalmasabb lesz anyagi szempontból is, bár természetesen az ejtõernyõs és szolidaritási összegek is növekedni fognak.

Az ázsiai közvetítési jogok értékének emelkedése további hatással lesz a meccsek idõpontjára, ami a stadionokba látogatóknak és az európai nézõknek okozhat gondot. Az idõeltolódás miatt már eddig sem volt szokatlan, hogy sok meccset - köztük rangadókat is - rendeztek helyi idõ szerinti 12:30-as, 12:45-ös kezdéssel.

(az elemzéshez használt összegek forrása: sportingintelligence.com)